轻医美将成为主力市场趋势，非手术类医美项目风险较小、恢复期较短、效果自然等特点,非手术类医疗美容市场始终保持高增速扩张并挤压手术市场,有望成为医美主力市场。调研数据显示,抗衰抗初老(45.7%)和补水保湿(39.7%)是最受欢迎的轻医美项目,美白亮肤、紧致提升等轻医美项目的消费也较多。轻医美项目类型多样,由于见效快、风险较小、价格较低,满足了美容消费升级需求,逐渐走向大众化、高频化。

消费结构已经发生改变,医美、康养赛道发力布局未来的元年

2023年1月17日国家统计公布的最新人口数据看,我国首次出现人口负增长。晚婚晚育、不婚不育、少子化已成趋势。60后、70后步入老龄化后,已呈现出明显不同的消费特征。

前者普遍受教育程度低于后者,也经历过20世纪60年代的“大饥荒”,生活会更节约。

后者在心态和身体状态上,更追寻“悦己”,从该阶段之后的人,不愿意承认自己“老”,更不想变老。因此,从70后人群开始,未来“抗衰老”医美,七成以上受访者表示需要为“美”好好花销一笔。

此外生物医药、食品保健,会有一个几何倍数的增长空间。消费结构将逐步发生改变,未来消费主力军“后劲不足”。康养是基础,未来的“新老年”人群,在社交、娱乐等精神消费需求,也会呈现高速增长,这一类的产品,将不局限于广场舞、夕阳红旅行团等传统形态。

因此,2023年开始,或许是医美、康养赛道发力布局未来的元年。

经过疫情、市场和消费者验证的活下来的医美品牌,未来会活得更好

“美”在当下,取悦自己的市场特征将越发凸显。对医美行业而言,这既是创新营销的突破口,也是业绩增长的驱动力。2022年虽是寒冬,对仍在坚持的品牌来说不失为不错的修炼内功机会。经历过疫情的洗礼,2023年医美行业必定会回到一个平衡和理性的分布状态。经过市场和消费者验证的活下来的品牌,未来会活得更好。经过疫情,“卷”到最后,“剩者为王”。本质上,这也是对前几年近乎疯狂的不良竞争营销的纠偏。

2023年,谁还有机会?“精准医美”成新风口

据数据平台【用户说】数据显示,中国轻医美市场规模已从2016年的308亿增加至2020年的773亿,增速达150%,预计2024年有望达到3185亿元。

而当下消费者对于美容产品的成分、成效有了更深的认知,另一方面,操作风险低、技术要求高、效果更显著的针对性较强的轻医美逐渐形成了新的消费趋势。随着行业规范化的推进,医美专业亟须向循证化、精准化发展。医疗美容的精准化发展是新时代医学发展的风向标,是国家对于医疗美容规范化的要求。