国内家电市场2022年上半年多个品类极为惨淡，据业内人士介绍，2022年上半年，众多家电品牌、厨电品牌、生活电器品牌以多元化渠道、低价促销、电商合作、特价窜货、工程配套作为核心战略发力市场，以此弥补业绩增长乏力带来的业绩下滑问题，此举将推动家电优质品牌走向不归路。

诸多家电业内人士分析表示，2022年上半年家电市场处于盲战状态，已不再是品牌与品之间的竞争，而是多数家电品牌已进入自救状态，尤其在多元化渠道的诱惑背景下，许多家电品牌看似销量额一路增长，其实背后是低价铺路窜货补足，根本不是长久之计。2022年下半年，家电市场面临的三大挑战，每一个都是巨大挑战。

其一：电商平台线上线下搅局618哑火虚张声势

业内消息表示，2021年618出现哑火问题，业内人士表示，自2021年开始，年中大促618哑火问题有多重原因，其一电商线下疯狂开店，店铺多以低价在各地区零售、窜货、批发一体化，消费者已对年年月月周周日日时时刻刻促销模式见怪不怪，尤其是在家电普及率如此高的当下。

失去促销节点的众多品牌，原本抛弃实体店拥抱电商的各路品牌有苦难言，一边押宝线上无果，一边线下大幅下滑，许多品牌拓展新品类或布局新品类作为业绩增长点，但却均以失败告终，许多业内人士表示，家电行业已进入混乱模式，经销商不再是经销商，服务商不再是服务商，电商不再是电商，只要能出货哪怕是一台，你也是经销商，这是混乱的开始。

其二：

品牌实体店的衰败开启了品牌厂商的死亡模式倒计时近些年，线下渠道成为各大品牌的弃子，在许多家电与厨电品牌厂商眼里，线下实体店渠道存在的价值与意义似乎并不重要，但是又不能缺少，线下渠道业绩占比越来越少逐年下滑，甚至一度被电商及工程渠道赶超，因此，许多品牌将线下渠道利润控制越来越低，一直到许多经销十几年几十年的经销商放弃为止。

许多业内人士表示，无论是多品类家电还是厨卫电器大牌，在一段时间盲打后，线下渠道经销商伤痕累累，许多品牌在失去众多经销商后拓展空白网点举步艰难，许多经销商已看透大牌线上线下模式，不愿甘当大品牌在线上的线下试衣间。未来将会呈现，你所熟知的一线大牌家电线下店越来越少，有经销商表示虽然经销十几年，可是现在挺不住了。

其三：无底线无原则的窜货模式成潮流低价特供成手段

过去许多人认为电商618或双11，各大品牌和平台销售量额少则过亿，多则数十亿是零售额，但是，在一段时间后的当下，大部分家电与厨电经销商开始醒悟，原来每逢大促品牌之间为了上榜，很大比例是在当日向窜货商、线下零售商、不同品牌经销商放价大促，每一次电商大促后也是线下商家消耗囤货低价产品的开始。

越来越多的品牌线上特供机型销售量不断增加，而线下渠道销售机型逐渐减少，甚至许多大牌干脆拥抱电商平台，针对性产销低价特供产品，不仅二三线品牌艰难生存，就连大牌之间的竞争也直面价格战，低价竞争已成为家电品牌之间的最后博弈，经销商卖高价赚微利已开始逐渐放弃。

面对当下家电市场的混乱局面，许多线下渠道经销商已开始逐渐转型，线上专业电商也受到高成本流量的打压逐渐转型，在线上线下双重压力的背景下，2022下半年家电市场将呈现怎样的局面？